太阳人剑指金融危机 升起心中的太阳

来源：金羿太阳能 作者：金羿太阳能 发布时间：2009年03月03日 浏览次数：

危机是地狱之门也是天堂之路

目前，以美国次贷危机为导火索的金融危机已蔓延至全球。在这一危机的影响下，拉动中国经济增长的消费、投资、出口三驾马车中消费和出口都不同程度受到了较大影响。最明显的莫过于珠三角众多出口导向型制造加工企业的倒闭、减产和房地产市场的交易低迷。

面对这一危机，太阳能行业也难以独善其身。出口方面，世界各国的消费能力减弱，由于政府疲于应对金融危机，欧美国家太阳能补贴政策的未来预期也变得不明朗起来，这对太阳能出口市场更是雪上加霜。

国内方面，由于房地产交易的低迷，中心城市的太阳能消费也被压抑，无论是中心城市的零售市场还是以开发商主导的工程市场都有疲软趋势。

面对上述市场环境，太阳能热水器行业的竞争态势也必将发生变化。一方面业内规模企业的扩张趋势将受到较大的资金、市场等各方面的压力；另一方面，在市场压力下，很多中小企业必将采取价格战等市场竞争手段争取生存空间，很多三无产品、傍名牌产品则会进行更疯狂的挣扎。

但事物都有其两面性，危机既是“危”，也是“机”，只要把握好危机中隐藏的机会，品牌太阳能企业仍可获得较大的增长空间

。同时，从长期来看，金融危机只是暂时的，而能源危机却是长期的。一方面，在节能减排的整体政策背景下，政府及企事业单位主导的太阳能工程市场仍将保持稳定趋势；另一方面，单台太阳能主体市场在向乡镇和农村市场转移，而乡镇和农村市场的消费能力在本次经济调整周期，不仅不会减弱，甚至会有所增强，这对太阳能企业无疑是一大利好。

面对危机，品牌太阳能企业可以采取以下几方面的措施进行应对。

1.积极进行以技术创新为主体的全方位创新，通过差异化的产品满足消费者的个性化需求，有效塑造品牌的个性价值；

2.以乡镇市场为导向进行产品开发、价格制订和渠道模式构建；中国太阳能产业联盟网

3.大力加强工程设计、施工等工程综合方案解决能力。

加强企业管理调整企业战略

逆市举措：通过强化服务进一步打造品牌

转战新农村市场或许是当下不少企业的不二的选择。然而农村市场低端的产品结构，高昂的渠道推广费用，想短期提速上量也是何其困难。随着大量中小企业倒闭或裁员，大量外出务工的农民工返乡，面对未来劳务创收的减少，农民有可能会选择持币待望，农村市场消费的增速又能有多大呢？降价抛售还是关门裁员准备过冬，面对这样的市场不景气我们还有其他的救市手段吗？

一方面我们要清醒地认识到，这次我们面对的可能是全球性的经济大萧条，其祸害程度可能是十分严重的。

一方面我们要看到政府和社会各界一直在努力地寻求解决之道，毕竟我国不是这场金融海啸的中心。相比纺织、电子等对外依赖程度高而直接受到冲击的行业，太阳能热水器行业在面临的危机中毕竟还蕴含着生机。

面对冲击，我们企业无法去控制整体经济的不景气，无法去控制成本的上升，无法去控制CPI的持续下滑。但是，我们可以关注消费者的需求变化。